中金网汇信APP讯 : 汇信得悉,日前,又一国际级博物馆入驻天猫,这次的来客是纽约大都会艺术博物馆。迄今为止,天猫建议的新文创方案,已招引了12家来自国内外的闻名博物馆入驻。

5月6日,刷屏交际网络的Met Gala红毯秀,便是为大都会博物馆筹款的慈悲晚宴,Lady gaga、生果姐等好莱坞明星们以变装秀、汉堡裙等坎普风造型,诠释了什么是“不苟言笑的装腔作势”。在咱们被奇装异服的红毯秀刷屏之时,殊不知大都会艺术博物馆也已悄然进驻天猫,并首发了50多件新品。

汇信指出,将大都会艺术博物馆引进天猫的是品源文华,其市场总监江蕾表明,这是大都会艺术博物馆在我国开出的首家线上店肆,之所以选中天猫,也是看中渠道的影响力和其具有的海量年青用户。“此前,咱们引进了大英博物馆进驻天猫,并将其打造成了网红店肆,根据之前和天猫协作的成功经验,咱们又引进了大都会艺术博物馆进驻,让粉丝足不出户,也能买到全球博物馆的周边产品”。

据其介绍,大都会艺术博物馆天猫店首批上架的新品,和本年Met Gala主题“坎普Camp”风格一脉相承,有以树叶遮羞的裸男大卫的围裙、拉斐尔前派艺术家罗塞蒂名画《莉莉丝夫人》丝巾,以及Tiffany工作室出品的琉璃首饰等。

图说:大都会艺术博物馆天猫店的坎普风新品:裸男大卫的围裙

大都会艺术博物馆和英国大英博物馆、法国卢浮宫、俄国艾尔米塔什博物馆并称为国际四大博物馆。和其他馆有所不通的是,大都会艺术博物馆其间也有不少美国现代艺术作品。此次首批在天猫官方旗舰店上新的产品,就有美国今世艺术家阿道夫.德恩的画作《中央公园之春》周边衍生品晴雨伞。

机警的网友早已观察了全部,闻讯赶来天猫求Meta Gala 红毯同款,还恶搞了一张宝物上新照,包含生果姐吊灯妆、汉堡裙、ladyGaga的4套变装秀…… 可谓对坎普精力的最佳演绎。

图说:网友闻讯大都会博物馆入驻天猫,恶搞了一张MetGala红毯同款上新照

迄今为止,包含国内的故宫博物院、国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、姑苏博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、以及海外的大英博物馆、V&A博物馆、大都会艺术博物馆已有12家博物馆入驻天猫。这些博物馆在天猫上具有超越500万粉丝,其间2家年拜访量已超越千万人次,堪比全球最抢手的博物馆卢浮宫的年拜访人次。(2018年卢浮宫观赏人数为1020万人次,居全球榜首)

一直以来,文创产品的品类单一、缺少新意都是一个中外博物馆头疼的大难题,而天猫则供给了一个互联网化的解决方案。

2019年1月初,天猫发动“新文创方案”将通过数据剖析,推进文创IP的开发。一方面吸纳越来越多博物馆和文明组织进驻天猫,通过数据和商业剖析协助文创IP衍生出更多新品,一方面链接天猫上的百万品牌商家,为其供给丰厚的IP资料,为两边文创IP授权的跨界协作供给了宽广的试水空间。

天猫之所以推出新文创方案,是在通过阿里大数据和顾客调研剖析后发现的奥妙。天猫文创职业负责人王飞表明,只是 2018年1月至10月间,在天猫和淘宝渠道上,查找“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍,其间有九成用户终究的注意力流向了博物馆周边文创产品;而文创周边产品的重度用户,是一群生活在一二线城市、消费才能较强的年青人,其间超越七成为女人用户。

王飞还还注意到,像故宫天猫旗舰店等,进驻短短几年,吸粉上百万,且这些粉丝活跃度相当好,对IP的忠诚度很高,复购率高达90%,即便同款产品有IP的与普通产品溢价高达50%乃至100%以上,依然有不少粉丝愿意为IP买单。

从故宫到大都会艺术博物馆,掀起了天猫上的一场“文物复兴”,而它们在天猫上的故事才刚刚开始。

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