<p><font size="3"> 关于手机商场和营销的打法,董明珠和格力其实短少了解和成熟的计划预备,除了董明珠自己上阵泄漏出重磅信息,格力却严峻脱节,一点点没有向外界展现出全体推动的才能。</font></p><center><font size=高羽烨"3"><img a郭家纯lt="格力手机首销仅数万台董明珠个人招牌难收效" src="data/attachment/portal/201507/某只璐21/083025bvradzkc31tkmwt1.jpg" width="640" height="426"></font></center><p></p><p><font size="3"> 作为本年手机职业的新闯入者,格力手机凭仗董事长董明珠的宣扬和站台,一度赚足商场和言辞眼球,但喧嚣往后,面临相对生疏的手机职业,格力面临的各种困难也接二连三。</font></p><p><font size="3"> “现在卖了几万部,年内卖5000万部不太实际。”在日前科技部主办的一次活动上,格力董事长董明珠在承受采访时如此表明。</font></p><p><font size="3"> 自董明珠本年3月在论坛上忽然展现格力手机样机后,格力手机一直是业界重视的热门。6月初格力电器股东大会上,连任新一届董事长的董明珠对外泄漏,格力手机现在现已开端上市出售,首要出售途径将是全国格力专卖店,价格每部1600元,她自傲“卖5000万台没有问题”。</font></p><p><font size="3"> 其时业内人士普遍以为,格力手机以这样的配备卖1600元,定价显着偏高,因为平等配备的小米手机价格不到600元,且作为新进者,格力手机的品牌认知度远落后现在市道干流品牌,明显5000万部的方针有些过于自傲。</font></p><p><font size="3"> 一个月过去了,董明珠也表明,格力手机现在销出几万台,年内卖出5000万台不太或许。关于原因,董明珠解说称,一方面格力还在进行产品其他重要功用的研制,所以现在并未对外开卖;此外,能不能卖到5000万部还要取决于格力的产能。</font></p><p><font size="3"> 卖点不新</font&许纯美年青图片gt;</p><p><font size="3"> 依据4月份工信部发布格力手机获得了入网答应所泄漏的信息,格力手机选用5英寸720p屏幕,搭载1.2GHz高通四核处理器,1GB内存+8GB机身存储(最大支撑32GB扩展),供给200万像素前置+800万像素后置摄像头,运转Android4.4.4体系。</font></p><p><font size="3"> 关于这款明显定位千元左右的手机,有业内人士以为,从国内智能手机商场和增加趋势来看,格力手机定位千元档并不是正确的挑选。小米、魅蓝、华为荣耀、酷派大神等都在千元机商场剧烈比赛。</font></瑰珀翠,格力手机首销仅数万台 董明珠个人招牌难收效,legp><p><font size="3"> 不过,与市道上的手机比较,格力手机的开机画面可谓是非常特殊,放上了董明珠的头像和对用户的问候语:“亲爱的朋友:感谢您挑选格力手机。这是格力迈进全球500强之后推出的第一批手机之一,不仅能具有人际沟通,还能敞开格力‘智能环保家居’的大门。”除此以外,还有“阖家幸福健康”并在下方附上了董明珠“亲笔签名”。</font></p><江暖从良了p><font size="3"> 至于为何这么做,董明珠笑言,首要是为了体现对用户的敬重。而当被问及格力手机这样的配备和价格有何竞赛优势时,董明珠向腾讯科技表明:“咱们的手机是与智能家居相关,除了家里的家电产品外,安防监控也能够经过手机完成。”</font></p><p><font size="3"> 众所周知,智能家居的重要意义在于使家居产品得以与互联网联通,经过手机App,用户能够轻松长途或许本地操控智能家居产品。从了解来看,具有这样功用的手机品牌并非格力一家,华为、中兴、TCL等均早已推出了能够遥控家电的智能手机。</font></p><p><font size男奴="3"> 如华为荣耀3就内置红外线传感器,能够当作空调、电视等家用电器的遥控器运用;还有TCL P588L配备红外发射器、支撑遥控家电。TCL手机官方将该功用命名为TCL-Link,除了操控自家的产品,亦可兼容其它众品牌的海量家电设备。</font></p><p><font size="3"> 剖析人士指出,董明珠所谓还有重要研制应该指的便是手机与家居互联,与简略家电产品互联简略,上升到安防监控等需求树立更高一级的途径。手机与家居相关是未来趋势,格力现在的家居产品链多会集在白电(冰洗空俗称白电,格力空调优势大)和小家电上,要害的黑电(电视机)格力并没有进入或短少资源,而电视机往往是sacai怎样读智能家居很重要的一环。</font>房县张启龙</p><p><font size="3"> 此外,格力尚在研制的或许还有另一款定位愈加高端的手机。</font></p><p><font size="3"> “我期望做出国际上最周正孝好的高级手机。”董明珠曾通知咱们。依照其时董明珠的说法,格力手机至少有两款不同档位产品,其中有定位特别高端的手机,也有特别一般有用的低端产品,但都会确保便利性和品赣04j701质。不过,现在外界获悉的只要上述经过工信部存案的低端手机信息,定位高端的产品则毫不知情。</font></p><p><font size="3"> 归纳来看,格力手机的卖点并不新,未来之路充溢荆棘。</font></p><p><font size="3"> 董明珠个人招牌能继续多久?</font></p><p><font size="3"> 尽管格力手机现在还没有揭露出售,但外界重视度却颇高,这与董明珠个人影响力有着很大联系。</font></p><p><font size="3"> 随意查找一下“董明珠”的姓名,会得瑰珀翠,格力手机首销仅数万台 董明珠个人招牌难收效,leg到一大串用于描绘这个女企业家的头衔:“铁腕”丹心董明珠、我国商界铁娘子、多届CCTV我国经济年度人物、国际十大最具影响力的华裔女企业家、全球50名最具影响力的商界女强人等等。这些沉甸甸的头衔以及近些年无数次对外关于怎么走向成功的讲演,让外界深受感染。</fon逝世证明书样本t></p><p><瑰珀翠,格力手机首销仅数万台 董明珠个人招牌难收效,leg;font size="3"> 上一年3月,董明珠替代成龙亲身披挂上阵、并联手彼时头顶“首富”光环的王健林一起出演,为格力中央空调新品光伏直驱变频离心机代言,这则格力电器广告露脸央视一露脸就引发了媒体的广泛热议。</f驴友拼途野外沙龙ont></p><p><font size="3"> 本年3月格力手机忽然面世,董明珠继续为其代言。其时在两会上董明珠曾表明,与小米的联系已是过去时,并高调放话“要是我做手机,我就让顾客3年不换”。因为其个人影响力,此番言辞敏捷引起各路媒体高度重视。</font></p><p><font size="3&qu瑰珀翠,格力手机首销仅数万台 董明珠个人招牌难收效,legot;> 尔后,在博鳌亚洲论坛上,董明珠承受专访时初次承认,格力手机最晚本年9月上市;五一期间,董明珠在珠海泄漏,格力手机现已投放商场开端出售,尔后便引发了外界“寻觅格力手机”的热潮,有音讯称代工厂卓翼现已接到40万台订单,但无论是格力官方回复中,仍是在格力的专卖店,一直都找不到格力手机的踪迹。&瑰珀翠,格力手机首销仅数万台 董明珠个人招牌难收效,leglt;/font></p><p><font size="3"> 此番面临再次问询,董明珠说:“现在还不便利说,总归现在卖出不多就几万台。”至于详细何种途径其仍然没有清晰表明。格力商场部负责人此前表明,第一批格力手机量很少,只针对股东和内部人士购买,并将搜集定见进一步完善产品。</font></p><p><font size="3"> 作为耳熟能详的知名企业家和大众人物,客观上说,董明珠为格力手机的上市做了次成功营销。至于这样的个人招牌能继续多久、在手机业能否行得通,还要看其产品揭露上市后的商场体现。</font></p><p><font size="3"> 一位手机职业剖析人士曾表明,关于手机商场和营销的打法,董仮名明珠和格力其实短少了解和成熟的计划预备,除了董明珠自己上阵泄漏出重磅信息,格力却严峻脱节,一点点没有向外界展现出全体推动的才能。</font></p><p><font size="3"> 家电研讨专家刘步尘则表明,顾客之所以看好格力的股价是因为格力一直在专心做空调,假如真的开售格力手机,商场将会呈现不良反应,格力股价或将受到影响。</font瑰珀翠,格力手机首销仅数万台 董明珠个人招牌难收效,leg></p><p><font size="3"> 手机归于快消品非同家电</font></p><p><font size="3"> 揭露材料显现,格力电器专心于空调产品的研制、出产、出售和效劳,包含家用空调、中央空调等产品;一起也运营小家电和空调配件等,但占比不大,空调仍是公司会集专心的产品,上一年格力空调总销量累计商场占有率是32.5%。</fo千万不要去茶洞边城nt></p><p><font size="3"> 可是整体而言,2015年空调职业仍然会面临增幅下滑,天花板渐近。依据工业在线的数据计算,2015 年3 月,空调职业内销量市占率中格力占30.4%,同比上一年下正川配号降2.4 个百分点。而要完成5年2000亿元的方针,关于格力而言,急需找到空调中心事务以外的增加点。</font></p><p><font size="3"> 挑选做手机,董明珠最大的底气或许来自固有空调途径优势,其首创的区域出售公司形式,被经济界和理论界称为“21世纪经济范畴的全新革新”。这种出售体系的树立和出售形式的当令改变,也成了格力应对不断晋级的空调大战,尤其是价格战的有力兵器。</font></p><p><font size="3"> 问题在于,这套成功形式能够套用在手机上吗?</font></p><p><font size="3">萨尔路斯猎狼犬; 商场研讨机构赛诺副总裁孙琦表明,格力有途径优势,但家电企业还没有顾客认识,空调一用数年,要的是功能佳、质量优,手机最多用两年,要求时髦、流向,所以家电企业仍是环绕产品、配备、途径等方面做文章,但对手机顾客需求了解过于简略。手机应该是介于耐用消费品和快速消费品之间的一个品类。&ballbustinglt;/font></p><p><font size="3"&新荣网gt; 此前,董明珠称,若做手机,肯定能做到3年不必换。面临眼下智能手机软硬件的快速迭代更新,假如依照这个思路做手机,格力手机明显还停留在非智能机年代。</font></p><p><font size="3"> iSuppli我国研讨总监王阳也表达了相同的观念,他以为,手机归于快消费电子,家电品牌并不瑰珀翠,格力手机首销仅数万台 董明珠个人招牌难收效,leg合适,且在手机通周莹被沉塘信这个范畴,格力还短少自己的研制、软件及生态链体系。</font></p>